因与果，光与暗是世界的主旋律。
从S一O一R的联结中，O也就是个人的认知才是重点。用情绪咨询的理论看，A一B一C，B才是重点。B是对事件A的解释，导致了C。
人类已经从被动地自然刺激到主动地建立社会佚序。在学习中，我们会建立适当的环境，建立社会的因果。也就是S，用以改变R，最重要的是通过改变O改变R。
在消费中，商家得知了O，便会通过创造A，去导致R。这就是为什么会经常做消费调查。
就算在以人为商品的消费行为中也是如此，O才是重点。有人说，商家人为地制造S，不也是不良商家吗，那么商家要是不知道O的喜好，又如何制造呢。就好像由于有粉丝对偶像的崇拜、迷恋，商家得知这一点，才会制造偶像的光环效应，导致R行为的出现。想抑制供，必须解决求。或者有人通过宣传才得到购买的行为，但无论怎么宣传，有的人也不会导致购买行为。所以，关键是改变O。